In de afgelopen anderhalf jaar hebben Amerikaanse consumenten meer dan $4,1 miljard uitgegeven aan voorgedraaide joints, volgens een recent industrieel rapport. Deze producten vertegenwoordigen nu een aanzienlijk deel van 15,9% van de totale cannabismarkt, aangedreven door een groeiende voorkeur voor gemak en betaalbaarheid.
Opkomende trends in de pre-roll markt
Een opvallende trend in de pre-roll markt is de toenemende populariteit van infused pre-rolls. Deze speciale producten bevatten cannabisconcentraat en worden vaak op de markt gebracht als premium producten. Ondanks hun hogere prijs vertegenwoordigden infused pre-rolls 44% van de totale pre-roll markt in de eerste helft van 2024.
Deze verschuiving toont een groeiende vraag naar hoogwaardige en luxe ervaringen onder cannabisconsumenten.
Pre-rolls winnen marktaandeel
Sinds 2020 hebben pre-rolls een gestage stijging in marktaandeel gezien. In 2020 maakten deze producten slechts 9,8% van de cannabismarkt uit, maar tegen juni 2024 was hun aandeel gestegen tot 15,9%. In termen van omzet groeide de pre-roll markt van $469 miljoen in 2019 tot een indrukwekkende $2,7 miljard in 2023—een bijna zesvoudige toename in slechts vijf jaar.
Prijzen dalen terwijl volume stijgt
De gemiddelde prijs voor een pre-roll is sinds januari 2023 met ongeveer 16,7% gedaald, van $7,80 naar $6,50. Echter, de daling in prijs is gecompenseerd door een dramatische toename in verkoopvolume. In juni 2024 werden er 26 miljoen pre-roll eenheden verkocht, vergeleken met 15,9 miljoen in januari 2023.
Factoren die consumentkeuzes beïnvloeden
Volgens het rapport kiezen consumenten voornamelijk voor pre-rolls op basis van prijs en THC-potentie, hoewel andere factoren zoals cannabissoort, verpakking en merkloyaliteit ook een rol spelen.
De aanhoudende groei van infused pre-rolls suggereert dat veel consumenten bereid zijn een premie te betalen voor verbeterde producten, wat een bredere verschuiving weerspiegelt naar meer samengestelde en verfijnde cannabiservaringen.
Custom Cones USA: Marktleider
Custom Cones USA, een belangrijke speler in de pre-roll markt, volgt deze trends nauwlettend. In samenwerking met cannabis-intelligentiebedrijf Headset hebben ze hun derde jaarlijkse whitepaper uitgebracht over de staat van de pre-roll markt. Het rapport biedt diepgaande inzichten in consumentvoorkeuren en markt dynamiek, waardoor bedrijven voorop kunnen blijven.
Pre-rolls als symbool van de groei van de cannabisindustrie
Zoals Harrison Bard, medeoprichter en CEO van Custom Cones USA, opmerkte: "Pre-rolls blijven een krachtig en winstgevend symbool van de cannabisindustrie als geheel." Ondanks dalende prijzen blijft de pre-roll markt groeien, wat wijst op een groeiende consumentenbasis die zowel gemak als premium producten waardeert.
Veranderende consumentvoorkeuren
Het rapport geeft aan dat pre-rolls het derde populairste product zijn geworden bij cannabiswinkels, na ruwe bloem en vape pennen. Deze groeiende voorkeur voor pre-rolls kan worden toegeschreven aan hun gebruiksgemak, beschikbaarheid in verschillende prijspunten, en hun evoluerende status als premium product.
Persoonlijk perspectief
Als iemand die de cannabisindustrie al jaren volgt, is het fascinerend om te zien hoe pre-rolls zich hebben ontwikkeld van een nicheproduct naar een belangrijk onderdeel van de markt. De groeiende vraag naar infused pre-rolls benadrukt met name een verschuiving naar meer gespecialiseerde en verfijnde cannabisproducten.
Het is duidelijk dat consumenten niet alleen op zoek zijn naar gemak, maar ook naar verbeterde ervaringen die aansluiten bij hun voorkeuren voor kwaliteit en potentie. Deze trend zal waarschijnlijk doorgaan naarmate de industrie volwassen wordt en er meer premium producten beschikbaar komen.
